אתם יודעים אילו קמפיינים קטפו את כל הפרסים השנה?
דו"ח 'דירוג הקריאייטיב העולמי' של Drum's World הוא רשימה מיוחדת במינה החוגגת את הצלחות המותגים, הסוכנויות והאנשים שעברו את הגבולות הקריאיטייבים שכולנו מכירים, והצליחו להתברג כקמפיינים היצירתיים ביותר ב-12 החודשים האחרונים.
ב1.2.22 חשף האתר "The Drum" את 200 הקמפיינים המובילים בעיניו, לפי צוות המומחים שלו. כדי להיכנס לעומק הרשימה הנרחבת הזו, נסתכל היום במאמר בזכוכית מגדלת על חמשת המקומות העליונים, ונעריך מה הפך אותם לקמפיינים מהמדרגה ראשונה.
5. כתבים ללא גבולות: הספרייה הלא מצונזרת מאת DDB גרמניה ברלין:
את המקום החמישי תופסת 'הספרייה הלא מצונזרת', שפתחה את שעריה הווירטואליים ביום העולמי נגד צנזורת-סייבר וסיפקה גישה למידע עצמאי ברחבי העולם באמצעות המשחק הפופולרי Minecraft.
מאמרים אסורים רבים פורסמו מחדש בספרים שבתוך המשחק, מה שנותן לקוראים הזדמנות ליידע על מצבים פוליטיים שונים בהם הם נמצאים, וללמוד את החשיבות של חופש העיתונות.
4. מאסטרקארד: 'שם אמיתי' מאת מקאן ניו יורק:
המקום הרביעי ברשימת הקמפיינים הטובים ביותר שלנו הוא 'שם אמיתי' של מאסטרקארד, שהתייחס לאתגרים של פרשנויות שונות איתם מתמודדים טרנסג'נדרים ואנשים לא בינאריים.
הקמפיין התמקד בחרדה שאנשים טרנסג'נדרים מתמודדים עימה כל יום, מתוך פחד שישפטו אותם או לא יכבדו אותם בשל הפער במראה אל מול השם שמופיע על כרטיס האשראי שלהם.
בפרסומת, מאסטרקארד הביעה תמיכה לקהילה הגאה ובנוסף הביעה מחויבות להיות גוף של שוויון והכלה כלפיהם.
3. WWF- 'פלסטיקוס' מאת BBDO ברלין:
כדי להצהיר על חשיבותו של הנושא העצום- זיהום הפלסטיק באוקיינוסים של כדור הארץ, קבוצת חוקרים מאוניברסיטת ניו קאסל וה-WWF קראה ליצור הימי שזה עתה נמצא, על שם הפלסטיק שהוא בלע.
'Eurythenes Plasticus' מדורג במקום השלישי ברשימה שלנו כי עזר לעורר שיחה עולמית על הבעיה הדחופה של זיהום הפלסטיק בים, שהביאה לקריאה להסכם מחייב משפטית של האו"ם בנושא.
2. ברגר קינג- 'וופר עבש' מאת דיוויד מיאמי/ אינגו שטוקהולם/ פבליסיס בוקרשט:
אני מניחה שזה נכון מה שאומרים על עובש, הוא באמת נדבק (לראש).
במקום השני ברשימה שלנו הגיעה הפרסומת של ה- Moldy Whopper של בורגר קינג, שעד עכשיו, מביא את התעשייה לדבר – וזוכה בפרסים – שנתיים מאז יציאתו לאור.
תפקיד המודעה הנועזת הזו, היא להדגיש את החלטת הרשת להסיר חומרים משמרים מלאכותיים מההמבורגר הנמכר ביותר שלה ולשחק על קלף הוויראליות אל מול רשתות מזון מהיר יריבות.
באופן יצירתי, הסרטון הוביל את הדיון על אפס חומרים משמרים והעלה את הרצון לפרסומת משבשת של המותג, שלקח כאן סיכון.
1. המטבעה המלכותית האוסטרלית- 'דולר לתרומה' מאת סאצ'י & סאצ'י מלבורן:
תופים בבקשה… במקום הראשון הנחשק, הקמפיין שזכה בהכי הרבה פרסים ביותר ב-12 החודשים האחרונים היה 'דולר לתרומה', המטבע הקטן שמטרתו הייתה לעשות הבדל עצום.
עוד בסוף שנת 2020, ממשלת אוסטרליה החלה רשמית להפיץ מטבע חדש בשווי של $1. למרות שניתן היה לנצל את המכרז החדש כרגיל, עודדו האוסטרים לתרום אותו לאזרחים אחרים שהיו זקוקים לו יותר.
במהלך 30 השנים הקרובות, הממשלה מתכננת להטביע מטבע אחד לכל אוסטרלי, בתקווה שאנשים יזכרו שלפעולה קטנה של נדיבות יכולה להיות השפעה גדולה.
והנה מחשבות שעלו לנו בקריאת המאמר-
אפשר לראות שחמשת הפרסומות מדברות בעיקר לרגש שלנו.
הן עצובות, מרגשות, מפתיעות, אבל ממש לא הראשונות שעושות את זה
ההבדל בכל הפרסומות האלו, מיתר הפרסומות שאנו מכירים עד כה, הוא שהן פורצות דרך בתחומן.
הן מדברות על נושאים יום יומיים כמו תרומות, עובש, טרנסג'נדרים, משבר האקלים, ושמים לנו את האמת בפרצוף.
הן מביאות את נקודת המבט שלהם- המפרסמים, וגורמים לנו להאמין להם.
האם יצליחו לעשות שינוי אמיתי? ימים יגידו. מה שבטוח, שהפרסומות האלו לא יצאו לנו מהראש בזמן הקרוב.